OFFWALL墙外女装：引领时尚通勤着装风潮

　　OFFWALL定位时尚通勤风格，强调“时尚、简洁、修身”，为都市年轻职场女性带来时尚明快、简约干练的着装选择，体现优雅得体、积极自信的职场女性形象，引领新的通勤时尚着装风潮。
　　
　　OFFWALL品牌缘起及定位解读
　　
　　1、OFFWALL品牌缘起
　　
　　OFFWALL品牌名称出自美国传奇巨星迈克尔?杰克逊的经典歌曲《OFFTHEWALL》，寓意打破一切教条束缚，大胆创新，锐意进取，体现了艾众倡导和遵循的企业文化及品牌精神。
　　
　　品牌LOGO由“蜗牛图形”+英文名“OFFWALL”+中文名“墙外”组合而成。艾众联合创始人以蜗牛精神自我鞭策：只要脚踏实地、百折不挠，蜗牛和雄鹰一样可以到达金字塔的顶端。
　　
　　2、风格定位：时尚通勤风格
　　
　　近一两年来，以少淑、快时尚、精致时尚为核心的线下主流淑女装品类开始全面下滑，特别是国内品牌，整体动销率不足50%，大量品牌库存积压、渠道流失。而另一边，LILY等时尚通勤风格的女装品牌却快速发展和成功，去年开始，大批传统淑女装品牌开始向类似LILY的风格靠拢。
　　
　　以LILY为代表的时尚通勤品类开始快速崛起，预示着时尚通勤风格是当下年轻女性消费者最倾向的着装风格,将成为未来3-5年女装市场的主流趋势。
　　
　　3、价格定位：坚持平价策略
　　
　　服装市场发展的规律往往是这样的：首先崛起一两个定位中高端的某种品类的代表品牌，随后崛起大量风格相似但是价格更有优势的跟进品牌。商务通勤品牌目前都定位中高端，在一线市场风靡，因而我们通过平价策略，一方面与成熟的商务通勤品牌相比形成了竞争的优势，另一方面把一线市场兴起的新品类通过“更低价格，更宽产品线”的策略带到更广泛的二三线市场。
　　
　　4、目标消费人群定位：22-32岁的年轻职场女性
　　
　　由于品牌主打商务通勤，风格较清新、简洁，价格定位也比较低，所以我们锁定月收入3000-8000之间，30岁左右的年轻女性
　　
　　5、品牌综合优势解读
　　
　　立足趋势：在传统淑女装、快时尚女装风行数年逐渐没落后，商务通勤已开始成为女装市场新的风潮，立足趋势，抓住机遇，品牌就能迅速发展。
　　
　　模式创新：商务通勤风格定位、平价销售。创造性地用平价策略运作通勤时装，同时解决了传统时尚商务品牌产品市场面过窄及休闲、淑女装产品同质化的弱点。
　　
　　精确定位：精确定位年轻职场女性，围绕受众的日常通勤和商务社交提供着装，易于深挖并牢固控制这一细分市场。
　　
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