飞牛网推出“均一价” 线上电商尝试线下策略

　　3月17日，大润发网上商城飞牛网正式推出“均一价”主题活动，以1元、3元、5元、9元、19元、39元、69元、99元八个价位，为用户提供10万件优惠商品，其中仅1元好货就达到5000个SKU(库存量单位)。活动为期14天，“万件商品均一价”主会场外，还有“爆款商品限时抢购”和“特别商品满10送1”两个分会场。
　　
　　活动开展两天以来，飞牛网首先推出的是99元档的“均一价”商品，在该档位活动专区中，不乏像价值超百元的苏泊尔压力锅、品牌七件套厨房刀具等性价比商品，以及组合衣柜、整箱蓝月亮洗衣液、儿童玩具的等各类日常家用品。其余包括69元、39元、9元等其他价位档期，飞牛网也在“均一价”活动专区中同步推出。
　　
　　上线以来，已经数十款商品多次补货，其中，生鲜、日用百货、母婴、美护和食品类商品最为热销，销量激增数成。同时，活动期间飞牛网还用“卖场实况LIVE”的方式，将线上线下的活动进行对比互动，增加网上卖家购物乐趣。
　　
　　据大润发行销部总经理叶淑芬介绍，大润发从2004年开始在国内推出“均一价”促销活动，每年两次，且所推商品均为当季热销新品，部分商品甚至是大润发专门联系厂家订做的。并非如外界一般认为类似“均一价”活动无非是为了清库存才打折促销的积压商品。
　　
　　2014年1月飞牛网上线开始，就将母公司大润发多个品牌促销活动引入到电商平台。去年飞牛网第一次在华东推出“均一价”线上促销，利用自身丰富的实体店经营经验，把这种“平价、低价、一口价”的购物模式从线下搬到了线上，活动一经推出获得广泛好评。
　　
　　“均一价”形式来自上世纪九十年代。因为当时经济成长率下滑、失业率升高，消费者购物时考虑价格因素增多。商家为了刺激顾客消费，在传统促销、低价的手段外，渐渐发展起了均一价商店、二手货交换中心等交易形式。经过几十年的发展，“均一价”、“一口价”以“十元店”、“五元店”的形式从海外进入国内，又从路边小店走进了大型零售商超，发挥可谓淋漓尽致。