27届金鹰奖民族影视剧题材变主流 俏十岁借力提升品牌形象

第27届中国电视金鹰奖、第10届中国金鹰电视艺术节正在如火如荼地进行。作为中国最有影响力的电视节庆活动之一，它不仅反映着近些年来我国娱乐文化产业的整体走向，也折射出社会涌现出的一些新阶段、新事物。而目前刚结束的首轮投票就呈现出娱乐文化产业存在的一些新现象，由此备受关注与热议。



其中一个现象主要是集中体现民族主义的影视剧作品在收视率、网络点击量、及口碑上取得较好的成绩。从入围本届金鹰奖的103部电视剧作品中可以看出，有关民族文化的影视剧作品正在成为娱乐文化产业中的一股主力潮流。在《长白山下我的家》、《有你才幸福》、《打狗棍》等这类极具民族文化的电视剧作品中，不仅大都启用实力制作班底及演技派演员，更着眼于人文、情感、风俗等精神层面，于影视的细枝末节处将中华民族的民族文化展现得淋漓尽致。而另一个现象则是民族品牌对娱乐文化产业进行更进一步的渗透。频繁出现在各大影视作品、大型秀场、颁奖典礼的民族品牌，让品牌影响力得到了质的提升。而在本届金鹰节投票专题页赫然出现的“明星指定产品俏十岁科技面膜”，也验证了民族品牌俏十岁的品牌影响力。

其实，民族品牌跻身娱乐文化产业的事例屡见不鲜。有的品牌玩植入，有的品牌玩赞助，还有的品牌玩互动娱乐营销，总的来说通过娱乐文化平台，民族品牌的发展确实获得了不可小觑的成就，尤其是对进一步打开市场、提升品牌形象具有重大的意义。另外，此次作为本届金鹰奖明星指定产品的俏十岁是在外资品牌占据中国化妆品市场高地的环境下脱颖而出，这就突破性地打开了市场认知的缺口：俏十岁科技面膜走“高大上”的路线，成就民族品牌异军突起的典范。



近几年，伴随着民族情绪的高涨和中华民族伟大复兴的中国梦，民族品牌纷纷趁势回归市场，但始终偏居中低端市场。纵观整个国产面膜前景，市场潜力巨大但高端领域却显得空白，而俏十岁恰好填补了这一空白，并在短时间内迅速突围，这不得不说是面膜领域的一个奇迹。而究其发展迅速的原因，必然是其“品牌与品质并重”的发展战略，它树立起民族品牌的全新形象，逐渐恢复国人对民族护肤品牌的信心，并刷新了国内面膜品牌的口碑和销售记录，成为国内高端面膜领域的排头兵，甚至让国际一线品牌黯然失色。如今，作为本届金鹰奖明星指定产品的俏十岁，实现了其在品牌战略上的又一次升级，借助国内最为重要的电视艺术平台之一，传递民族品牌中国梦、美丽梦、世界梦的正能量，致力于让俏十岁代表民族护肤品牌完成走出国门、走向世界的宏愿。