劲牌新年品牌营销新玩法

　　劲牌多年来一直坚持产品是企业核心竞争力的理念，不断为消费者提供优质的美酒，这也是劲牌业绩多年来持续上扬的最重要原因。而在品牌营销上，尤其是在传统酒企与年轻一代消费者深度沟通的环节上，劲牌同样走在行业前列。

　　新年海报关注年轻群体

　　新春佳节是阖家欢聚的时候，也是各种酒类产品消费的旺季。在持续升温的酒水旺季市场，以坚持“少喝一点”的健康大旗，再次拉开传统文化情怀渗透品牌传播序幕。值得注意的是，劲牌新一波的品牌传播以场景营销为载体，添加了极多的年轻化元素，主要通过讲述不同职业不一样的故事，以及不同职业不为人知的辛酸、拼搏与梦想，来诠释并传递“有劲，才有可能”的社会正能量。

　　在传播上，劲牌不再依赖于传统广告轰炸式推广，搭载新媒体释放传播张力，在体现对目标受众的关怀层面上同时增加了精神指引。既符合新时代新消费者的媒介使用习惯，又符合当前的情感需求，使传播更容易进入年轻消费者的心智。

　　随着酒类市场进一步增长，可以预见2018年酒类市场将迎来一场全面的系统对抗，而在提前布局年轻化消费人群这一领域，劲牌显然走在了行业前列。

　　VR红包拉近与年轻群体的距离

　　如今，在节日收发红包已经成为年轻群体社交的一个“规定动作”，AR红包作为一种时尚的沟通载体被大量运用在美妆、快消行业。而就在今年春节期间，白酒行业首次出现了这种玩法，在业内外引起强烈关注。近日，劲牌开创式地在白酒行业引入AR新年红包玩法，上线“春节扫红包，新年更上劲”活动，将新年的寓意和对年轻人的祝福搭载在AR红包中，巧妙地借助时下最流行的拜年方式促进企业营销需求，与年轻一代消费者进行更深度的沟通。

　　“从新兴渠道入手，以产品诉求为出发点，深度挖掘企业品牌内涵，且在白酒行业‘不按套路出牌’地“发红包”，劲牌这一招很容易打动年轻消费者。”一位深谙品牌营销之道的业内人士分析道，劲牌引入AR红包这种方式极易有助于劲牌产品、时尚元素、生活方式的多次元展现；此外，将扫描对象设定为中国劲酒标志、毛铺苦荞酒标志、劲牌LOGO标志等等，又增加了劲牌品牌、产品与消费者沟通的频次，甚至直接促进交易的达成。

　　农历新年即将到来，劲牌在品牌营销上不断推出新玩法，创新品牌营销模式，不断推出让年轻一代津津乐道的营销活动，让年轻一代时刻感受到“劲牌”所传递的正能量。