想成为中国的资生堂，本土品牌孔凤春怎么做的？

本报讯 受海淘“免税时代”终结及国家对国货板块的大力扶植两大政策影响，进口化妆品在全国各个市场的份额占有率均大幅度下降，与之相对的是国货品牌的逆袭崛起。老字号孔凤春近期表现可圈可点，大力更新品牌形象斥巨资开发新品。

国家统计局近日公布数据显示，2015年国内化妆品零售额达2049亿元，中国成为全球最大的化妆品市场之一，长期以来外资公司是主导，但今年开始，本土品牌崛起迅速。以孔凤春为例，在渠道、品质、研发等方面完全不输国际品牌，只是营销和推广方面还要向外资品牌学习。

据记者了解，此次孔凤春不仅仅只在擅长的护肤领域上行动，底妆彩妆也全面涉及，意在成为中国的资生堂，拥有全面的护肤、彩妆产品线。

孔凤春公司吴总经理表示，现在化妆品实施跨境电子商务零售进口税收政策，并同步调整了行邮税政策，这正是本土品牌彰显中国力量的时机，上一季度商超等终端渠道数据显示孔凤春销售增长明显，这也让现在在进行中的新品开发更有信心。

孔凤春的这一系列新品关联度高，销售连带也比较容易，同时在包装上演绎了品牌个性。当消费者提及孔凤春时，除了知道是老字号以外，更觉得她是高级神秘、更纯粹的东方品牌，与市场上一般本土品牌形成差异化竞争。