明星效应酿造的苦果，谁来承担

上周，黄晓明代言合伙的东虹桥金融出现兑付困难的问题，不少网友纷纷跑到黄晓明微博下留言，喊他还钱。这是继“九球天后”潘晓婷，“皇阿玛”张铁林之后又一明星代言后平台出现危机的事件。

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这也是继“世纪婚礼”后，黄晓明再次受到万众瞩目。4月8日，黄晓明工作室发表声明称：“除‘贷你圆梦’项目外，黄晓明与‘东虹桥金融在线’或其关联公司无任何投资或合伙关系。”明确表示黄晓明不为“东融在线”的行为“背锅”。
去年4月份，被称为史上最严的《广告法》经第十二届全国人大常委会第十四次会议通过，并于同年9月份正式实施。新广告法第三十八条规定，广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。第二十五条对投资类广告提出要求：应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或警示;不得对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外;不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。
据金花顺平台运营总监谢总了解，如果平台找明星代言，给予明星一定的股份，在这种情况下，明星的代言行为已变成出资行为，如果金融平台无法兑付投资者的资金，明星要承担责任；如果明星知道企业有内部操作等问题，那他更要承担一定责任。反之，在符合广告法规定的前提下，如果产品出了问题，那么明星只有作为代言人的责任。
最后，笔者提醒投资人，投资应该看平台的理财项目是否透明，平台本身运营情况如何，是否存在自融、设立资金池等非法现象，而不应该看明星代言人的颜值。须知投资有风险，理财需谨慎。