不比价格比态度，快乐购的双12有点酷

双12近在眉睫，而双11的喧嚣才刚刚安静。一波接一波的促销节日中，电商们如何从白热化的竞争中脱颖而出？湖南本土电商快乐购，又做出了一次良好的示范。

面对将近的双12，快乐购在营销中刻意淡化价格的竞争，倡导“态度”——作为从媒体零售转型而来，深耕内容的电商，快乐购认为廉价商品只能满足会员生存的基本需求，有品质、有温度、能传递生活方式理念的商品，才能带来幸福感。

时近年末，人们不可避免地进入对一年生活盘点、反思的阶段。焦虑感越发强烈之余，对品质生活的需求也更加迫切。这种情况下，快乐购双12对“态度”、“幸福感”的强调，戳中了用户痛点，也成为抚平焦虑的良药。



而有好的售卖理念，还需要有好的人机互动方式作为支撑。乔布斯iPhone大获成功，通过动作（手势）完成人机交互这一功能创新，功不可没。新版App上线以来，快乐购赋予摇一摇诸多功能。从商品，到优惠券，到1元包邮，到快乐大本营门票，到iPhone 6S…

面对收官的12月，快乐购打出“不一样地摇”作为本月主题，体现对人机交互更深刻的理解：用户往往并不清楚商品真正的好坏，并在面对海量商品、优惠券时，存在选择困难症。而使用快乐购App，用户只需要摇一摇，对优质商品的甄选、推送，对快乐购直播节目中商品优惠的赋予，甚至是专门准备的惊喜，都可以迅速直达。

“不一样”，就体现在对商品的选择上——不贵多只贵精，不说教不叫卖，通过商品传递理念、态度，主动替用户完成“断舍离”，形成幸福感。

而幸福感也来自意外惊喜。本月开始，每天有3位幸运儿，能从快乐购App中摇出日本/美国/法国往返购物游权益。此外，还有摇红包/折扣/爆品秒杀等活动。

购物的本质是改善生活。而廉价的商品只能满足生活，却不足够带来幸福感。相信这个双12，快乐购这一场“不一样的摇”，能为你摇一个2015的幸福收尾。