区块链和零售：四大机遇

　　比特币，区块链，分布式账本，加密货币-您几乎可以忘记物联网和大数据，以及人们谈论区块链的方式。围绕这项技术的发展正在以令人惊叹的速度进行，对于零售商来说，如果你忽略了它，或者认为你会等到以后才开始关注，那么以后就会到来。

　　尽管区块链不会对明天的零售业带来革命性变化，但足够的实际参与者将参与创新和投资，零售商需要关注它将如何影响他们的行业。

　　我不打算定义区块链或它是如何工作的。如果你想这样做，我推荐这一系列的文章，因为我发现他们是非常有益的（和基本）。但是，不管你是否理解它是如何工作的，这里有四大变化，从最接近实现，到最远。

　　消费者支付

　　当你的公婆开始讨论购买比特币的时候，公平地说它已经达到了一般的消费者意识水平。加密货币有潜力解决消费金融领域的一些实际问题。在麦肯锡（McKinsey）的采访中，Blockchain高级副总裁LianaDouilletGuzman表示，目前有25亿人在金融体系之外，其中包括12个美国人中的1个。在这个系统之外的交易成本可能非常高，特别是当你谈论移民寄回家的钱的时候。古尔曼（DouilletGuzman）列举了一个向菲律宾寄200美元的例子，传统交易的交易费用可能高达12美元，而通过比特币的“便士”（稍后更多）。

　　高交易成本限制了市场。这是基本的经济学，因为一个商品或服务的高价格会压低对商品或服务的需求。比较中国与美国的移动支付：根据HillhouseCaptial与KleinerPerkins的合作，美国信用卡交易费用超过200个基点，而微信或支付宝（参见幻灯片222）则少于50个。2016年，中国的移动支付市场（部分以微型支付为主）达到了5万亿美元，与T相比，美国为1,120亿美元。比特币和其他加密货币之所以会出现这种嗡嗡声，其中一个原因是因为它们提供了一种绕过昂贵的支付方式的机会，如果加密货币可以保持他们的交易“便宜”的话。

　　所以从消费者的角度来看，加密货币有很大的需求，但是现在建立一个数字钱包，获得一个加密货币兑换，并开始购买硬币是一个相当复杂的过程不是所有的加密货币都是比特币，甚至比特币也不是比特币）。有没有办法让这更容易？新加坡的一家创业公司TenX将其数字货币钱包连接到一个Visa钱包，使消费者有可能使用Visa卡来消费加密货币。另一家公司BitPay提供比特币支付整合到销售点，以便零售商可以接受加密货币作为支付形式。一些零售商已经接受比特币是一种付款方式，包括俄罗斯的汉堡王。

　　但是还有很多挑战。最大的问题是加密货币的价值非常波动。其中一家加密货币Ethereum在其创始人在车祸中丧生的假新闻中，以市值计算，损失了4亿美元。而那些“便宜”的交易费用，使得密码货币如此吸引人？比特币的交易费增长5美分两年前，以高达5今年$。取决于你想听谁的，比特币要么在未来10年内崩溃，要么烧钱，要么每个硬币达到10万美元。

　　其中一些波动是技术驱动的，这一点很重要。8月1日，比特币经历了所谓的“分叉”，货币分成比特币和比特币现金。这种分裂是由于希望在区块链中创建更大的区块，这在理论上会使处理交易变得更快。但是比特币现金，或者正在被人们所知的bcash，并不值得接近比特币，现在bcash的市场非常不流通，这意味着随着交易所调整技术接受bcash，价值可能会下降得更多。

　　而这些加密货币市场的安全性是不能保证的。就在上个月，韩国的一个交易所遭到黑客攻击，成为最大的交易所之一。有三万个帐户被盗用，他们并不完全是FDIC保险。对于账户持有人来说，交易所承诺大约85美元的还款额，并且根据账户中的多少价值来计算。这不是让消费者在持有或使用加密货币时容易放松的消息。

　　产品谱系

　　这个有很多细微之处。区块链，因为它是一个分布式分类帐，使得伪造非常困难。这是技术的价值的一部分，使得它作为一种货币具有吸引力。区块链使供应链中的每一个合法接触成为可能，从供应商到制造商，再到托运人，都可以为物品的谱系添加可验证的记录。

　　这有一些应用，比如说，当爱马仕（Hermes）或路易威登（LouisVuitton）的包没有被当作“真正的”时，就很难把它们分开。它使得原产地标签和产品安全跟踪更容易，如食品供应链，区块链可以记录产品在从农场到餐叉的供应链中移动时的每个接触点。它还有保证独特商品真实性的应用，如艺术或超级碗门票。这也可以适应，以确保转售市场的信心。

　　有大量的初创公司和软件解决方案，旨在解决这些不同的使用案例，这很容易说这是零售领域下一个最发达的区块链领域。

　　B2B支付

　　加密货币最大的挑战之一是接受为真货币。为了达到这个目的，银行必须愿意把加密货币当作存款，并参与交换加密货币以获得冷硬的现金。目前，银行正在试验区块链技术，而不仅仅是存款或交易货币。来自全球的28家银行正在参与SWIFT驱动的区块链概念验证，以确定是否可以用它来解决跨境交易

　　在银行之外，区块链更多的是在“智能合约”方面提出，基本上是随着时间自动更新的私人区块链，记录所有就合同采取的行动，无论是买方，卖方还是第三方代表任何一方。R3联盟有15家参与银行正在评估区块链是否可以取代传统的信用证。

　　对于意味着更少的文书工作，更多的数字信息交换以及越来越多跨越国界和跨多方的交易的零售商而言，一旦它脱离了概念验证阶段。

　　数字广告

　　在数字广告中，缺乏透明度会伤害行业。其中有些来自盲目竞价，广告市场被指控盲目竞标，无论是卖家还是买家的费用。

　　其中一部分来自机器人的兴起，这种机器人的外观和行为都像人类一样，并且在需求方平台上产生广告支付，而没有任何人看到广告。而其中的一部分则以广告形式出现在网站内容与网站内容的关联实际上对品牌造成损害的网站上。

　　大数字机构以及互动广告局正在试验区块链，看看它是否能解决一些数字广告的问题。

　　在技术空间的问题是速度。它存在的区块链非常安全，但速度不是很快。数字化的实时市场竞价肯定不够快。虽然有一些概念证明和一些初步的努力，但与供应链跟踪或B2B支付不同，这个领域没有太多“解决方案”。所以这个是最远的，但即使如此也足以对零售业产生巨大的潜在影响。

　　零售商：关注区块链

　　零售商的底线是区块链不会去任何地方。而且在那里的消费者和商业应用方面已经有了足够的发展，现在是时候关注这个技术以及接下来的领域了。

　　ISQ社区链就是以区块链技术实现商业模式颠覆的一个经典项目，它以社区为基础，打造了一个链接全球供应链体系，科技领先的新零售创新平台。成熟的小区营销运营系统已经覆盖众多真实小区，高效率的供应链及区块链全程溯源功能实现社区点对点商品营销，并以高品质和低价格形成社区大数据及社区公信力。

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